那究竟是谁在让中国家具品牌走向了沦陷的境地?通常人们只要谈起品牌，造车总会脱口而出可口可乐、造车耐克、麦当劳等世界品牌，这些品牌经营了一百多年依然璀璨无限，大家认为这是运作品牌的结果。
如在上海好美家吴中装潢建材有限公司经营的上海奉威工艺品厂销售的标称由其生产的易家丽木牌床头柜，新势明示为花梨木全实木，新势实测面板、屉旁板有任嘎漆，花梨木是珍贵树种，任嘎漆则是便宜的木头。以一款标准的四门衣柜为例，阴阳在北京南四环的一家卖场里，阴阳北京商报记者调查发现，北京世纪华伟家具的一款水曲柳材质衣柜售价是8000元，国盛家具的一款榆木材质衣柜售价1.3万元，江南宜家的一款黑胡桃材质衣柜售价1.8万元，北京志华家居的一款乌金木材质衣柜售价是2万多元。
水曲柳与黑胡桃两种材质之间价差至少在4倍以上，造车而同为黑胡桃材质的江南宜家和胡桃先生价差也将近3倍。这给厂商在材质上做文章提供了机会，新势以假充真、新势以次充好的材质欺诈案例频频出现，如曾经曝光过的劲飞红木宣称是海南黄花梨，实际为越南黄花梨，价格相差10倍;天价家具达芬奇用板材、高分子材料冒充实木家具等。阴阳调查：厂商拿材质说事儿上海工商的抽检报告揭出了实木家具行业的一个潜规则：以劣质木头冒充珍贵树种。
主要表现为材质类型明示与实测不符，造车主材或基材明示为柚木、樟木、橡木、胡桃木、海棠木等实木，实测有人造板。目前市场上常用的实木家具材质有红橡木、新势榆木、新势胡桃木、乌金木、水曲柳等，记者在北京市场调查发现，厂商在销售实木家具时都拿材质说事儿，同样一个款式的家具，因材质不同而价格大相径庭。
同时还涉及木材名称明示与实测不符，阴阳材质类型实测虽然都是实木，阴阳但木材名称不符，用坎诺漆、榄仁等低档木材冒充柚木、胡桃木等高档木材以次充好或以假充真。
事件：造车材质欺诈遭曝光3月19日，造车上海市工商行政管理局公布了对世贸家具、好美家等家具商场、综合市场、品牌专卖店和天猫网站销售的61个批次木制家具质量监测报告。新势但要求由我承担运费和上下楼梯的搬运费。
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